En la nueva era digital, la transformación de los medios de comunicación es vital para lograr su supervivencia. Pero este cambio no sólo implica modificar los canales de difusión de los contenidos, si no también la manera como se presenta la información e incluso los mecanismos para lograr su autosuficiencia.
De acuerdo con el estudio Global Ad Spend 2019, realizado por el grupo de comunicación Dentsu Aegis Network, la inversión publicitaria mantendrá un crecimiento en 2019, de hecho prevé un aumento de 3.89%, lo que equivale a 625 mil millones dólares, siendo el campo digital el que constituirá más del 41% de la inversión total a nivel mundial.
Este incremento en inversión publicitario impactará de manera negativa a medios tradicionales, quienes han optado por la reducción de plantilla laboral o de creación de contenidos. Muchos periodistas han perdido espacios mediáticos o han visto reducido sus fondos de financiamiento cerrando la oportunidad de desarrollar contenido de investigación con gran impacto social.
Para enfrentar este reto y lograr atraer recursos, periodistas e incluso medios de comunicación, desde hace algunos años comenzaron a utilizar el modelo de crowdfunding, también conocido como financiación colectiva, que consiste en la unión de grupos de persona que aportan recursos materiales y/o económicos para apoyar una iniciativa o proyecto incipiente, convirtiéndolo en un nuevo modelo de negocio para el periodismo.
Un ejemplo exitoso es #ElijoAnimal de Animal Político, un medio exclusivamente digital, que busca defender el periodismo independiente, libre, sin intereses, que mediante el financiamiento colectivo busca financiar investigaciones sobre temas de alto impacto como migración, narcotráfico, corrupción, violencia o desigualdad.
Desde su origen Animal Político ha apostado por la cobertura de calidad, de investigación y con amplio rigor periodístico, es un medio que cree en el contenido más que en el volumen de audiencia. Su trabajo está enfocado en el contenido propio, pero dando gran relevancia a los comentarios u opiniones realizadas por sus lectores. Sus ingresos se generan a través de diversos medios priorizando la transparencia e independencia del medio.
La implementación de la estrategia de fondeo colectivo busca que los lectores mantengan vivo al medio, fortaleciendo el vínculo con sus audiencias y resaltando la importancia colaborativa. Los donadores podrán tener su nombre en la sección de fondeadores, credenciales digitales, newsletters especiales, participación en reuniones editoriales e incluso tener la posibilidad de ser editor invitado.
Sin duda existen muchos ejemplos de medios, sobre todo digitales, que han apostado sobre este mecanismo de fondeo, obtener resultados favorables, sin embargo, implica el estructurar una correcta estrategia de seguimiento, que se convierta en un beneficio tangible para las audiencias y no se perciba únicamente como la compra, suscripción o pago sin interacción. Se trata de alinear los objetivos de un medio de comunicación a las necesidades reales de las audiencias, en entender que se trata de una acción colaborativa que brindará resultados favorables a ambas partes.
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