Notimex, de generar noticia a ser noticia

El panorama del mundo periodístico vive una estridente transformación, las agencias de noticias no son ajenas a estos cambios, debiendo adaptarse a las nuevas necesidades de sus receptores, pasando de ser intermediarios de información a informadores directos de los consumidores.

Desde su nacimiento, las agencias de noticias tenían como características esenciales la distribución de contenidos con un alto rigor periodístico con fuentes confiables y datos certeros, una capacidad de reacción que permitía tener las noticias más relevantes de manera inmediata y una difusión masiva a través de los medios que distribuían sus hilos informativos. Actualmente las redes sociales, los blogueros e incluso el ciudadano común han asumido este papel con el uso de un dispositivo móvil.

La clave de la supervivencia de estos espacios es el rigor, la calidad y confiabilidad de la información que publican. En nuestro país tenemos a Notimex, agencia que surgió en 1968 en el marco de las Olimpiadas, en 2006 se convirtió en la Agencia de Noticias del Estado Mexicano convirtiéndose en uno de los generadores de información más importante de América Latina.

La dirección de este medio de comunicación siempre fue asumida como un puesto burocrático, sin embargo, en este sexenio se designó a la periodista Sanjuana Martínez reconocida periodista de investigación, hecho sin precedentes y que supone una transformación de la agencia de noticias con auténtica independencia editorial.

Notimex ha sido siempre un referente mediático, un impulsor de noticias de alto impacto, sus reporteros siempre han evocado un alto rigor periodístico, buscando más allá de la información proporcionada, comparando y generando notas de valor para la audiencia.

En los últimos días hemos seguido de cerca el alto perfil mediático que alcanzado la agencia al convertirse en noticia, desde el punto de vista reputacional y como consultores de comunicación, sin buscar dar razón a ninguna de las partes, este hecho impactará, para bien o para mal, la credibilidad de la agencia, sería importante evaluar ¿hasta qué punto es necesario que Notimex se mantenga en el debate o que simplemente demuestre que vale la pena creer en su transformación, a través de su contenido y sus hilos noticiosos?

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Crowdfunding en los medios, ¿una solución?

En la nueva era digital, la transformación de los medios de comunicación es vital para lograr su supervivencia. Pero este cambio no sólo implica modificar los canales de difusión de los contenidos, si no también la manera como se presenta la información e incluso los mecanismos para lograr su autosuficiencia.

De acuerdo con el estudio Global Ad Spend 2019, realizado por el grupo de comunicación Dentsu Aegis Network, la inversión publicitaria mantendrá un crecimiento en 2019, de hecho prevé un aumento de 3.89%, lo que equivale a 625 mil millones dólares, siendo el campo digital el que constituirá más del 41% de la inversión total a nivel mundial.

Este incremento en inversión publicitario impactará de manera negativa a medios tradicionales, quienes han optado por la reducción de plantilla laboral o de creación de contenidos. Muchos periodistas han perdido espacios mediáticos o han visto reducido sus fondos de financiamiento cerrando la oportunidad de desarrollar contenido de investigación con gran impacto social.

Para enfrentar este reto y lograr atraer recursos, periodistas e incluso medios de comunicación, desde hace algunos años comenzaron a utilizar el modelo de crowdfunding, también conocido como financiación colectiva, que consiste en la unión de grupos de persona que aportan recursos materiales y/o económicos para apoyar una iniciativa o proyecto incipiente, convirtiéndolo en un nuevo modelo de negocio para el periodismo.

Un ejemplo exitoso es #ElijoAnimal de Animal Político, un medio exclusivamente digital, que busca defender el periodismo independiente, libre, sin intereses, que mediante el financiamiento colectivo busca financiar investigaciones sobre temas de alto impacto como migración, narcotráfico, corrupción, violencia o desigualdad.

Desde su origen Animal Político ha apostado por la cobertura de calidad, de investigación y con amplio rigor periodístico, es un medio que cree en el contenido más que en el volumen de audiencia. Su trabajo está enfocado en el contenido propio, pero dando gran relevancia a los comentarios u opiniones realizadas por sus lectores. Sus ingresos se generan a través de diversos medios priorizando la transparencia e independencia del medio.

La implementación de la estrategia de fondeo colectivo busca que los lectores mantengan vivo al medio, fortaleciendo el vínculo con sus audiencias y resaltando la importancia colaborativa. Los donadores podrán tener su nombre en la sección de fondeadores, credenciales digitales, newsletters especiales, participación en reuniones editoriales e incluso tener la posibilidad de ser editor invitado.

Sin duda existen muchos ejemplos de medios, sobre todo digitales, que han apostado sobre este mecanismo de fondeo, obtener resultados favorables, sin embargo, implica el estructurar una correcta estrategia de seguimiento, que se convierta en un beneficio tangible para las audiencias y no se perciba únicamente como la compra, suscripción o pago sin interacción. Se trata de alinear los objetivos de un medio de comunicación a las necesidades reales de las audiencias, en entender que se trata de una acción colaborativa que brindará resultados favorables a ambas partes.

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#EstamosparaASCEsorarte

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¿Cómo hacer noticia una historia?

Como consultores de comunicación y relaciones públicas siempre habrá la tarea de buscar historias que cuenten la relevancia de sucesos o personas. Estas historias deberán mostrar el lado humano, generar experiencias, despertar emociones de los clientes para los que solemos trabajar.

Por ello es que un consultor de comunicación es y deberá ser un experto contando historias y buscando las mismas. El “story telling” es la llave maestra para crear noticias en una historia. ¿Pero cómo llegamos a eso?

Primero, debemos saber qué noticia o acto queremos comunicar, luego, debemos buscar el modo de contar esa noticia como una historia, esto se da a través de la voz de los clientes, sus proveedores o los beneficiados por el producto o servicio de nuestros clientes. Pero un tercer elemento que nunca dejamos de lado para tener una historia convincente es la investigación editorial, hechos o acciones que refuercen los testimonios, que aporten datos de valor a la publicación. Entonces, con esto podremos jugar y crear un contenido de alto valor noticioso y humano.


El “story telling” se basa en crear contenidos noticiosos mediante historias apasionantes que definen quiénes y cómo viven las personas a través de los servicios o productos de nuestros clientes. El verdadero secreto del “story telling” está en saber cómo elegir un tipo de texto periodístico adecuado a nuestra noticia, todo para que se resalten los detalles y las experiencias.

ASCENCIO CE

Un experto en “story telling” es aquel que de una simple noticia crea una historia que resalta los sentidos y el esfuerzo conjunto de las personas para generar un bien. Así pues, todo consultor, y en especial los consultores de ASCENCIO CE buscan crear experiencias mediáticas mediante el uso de historias.

¿Y tú qué tanto sabes del “story telling”? ¿Crees que es esencial para las relaciones públicas, se puede omitir o es simplemente una tendencia?

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